168-ФЗ для маркетологов: контент, соцсети, рассылки
Маркетолог — первый, кого коснётся 168-ФЗ. Контент на сайте, посты в соцсетях, email-рассылки, рекламные креативы, SEO-метатеги — всё это зона ответственности маркетинга. Штраф за рекламу — до 500 000 ₽ за каждый факт. Ниже — конкретный разбор по каждому каналу и чек-лист для ежедневной работы.
Содержание
1. Контент на сайте
Сайт — основная площадка, которую проверяют Роспотребнадзор и ФАС. Зоны риска для маркетолога:
Промо-блоки и баннеры
Главная страница, лендинги акций, всплывающие окна. Текст на баннерах квалифицируется как реклама (ст. 14.3 КоАП, до 500 000 ₽).
Каталог товаров
Бейджи, лейблы, фильтры. Контент-менеджер часто копирует карточки из шаблонов CMS, где бейджи на английском.
Блог и статьи
Заголовки статей, рубрики, теги. «Lifestyle», «How to», «Top-10» — частые нарушения в контент-маркетинге. Замените на русские: «Стиль жизни», «Как сделать», «Топ-10» (слово «топ» есть в словаре РАН).
3. Email-маркетинг
Промо-рассылки приравниваются к рекламе (38-ФЗ «О рекламе»). Штраф — ст. 14.3 КоАП, до 500 000 ₽. Три элемента письма, которые нужно проверить:
1Тема письма
Первое, что видит получатель. «Flash Sale -50%» в теме — два нарушения в четырёх словах.
2Кнопки в теле письма
CTA-кнопки — самый частый источник нарушений в email-шаблонах.
3Прехедер и футер
Прехедер (текст-превью в inbox) и футер письма (отписка, адрес компании). Часто берутся из англоязычного шаблона ESP.
Проверьте сайт до запуска кампании
Сканер найдёт иностранные слова на лендингах и посадочных страницах. Бесплатно за 60 секунд.
4. SEO и метатеги
Метатеги не видны на странице, но видны в поисковой выдаче и в исходном коде. Инспектор проверяет код — метатеги тоже в зоне риска.
Title (заголовок вкладки). Отображается в поисковой выдаче и при наведении на вкладку. «Best Shoes Online» — три нарушения.
Meta description. Описание страницы в поисковой выдаче. Текст на английском — нарушение, даже если пользователь видит его только в Яндексе.
Open Graph теги. og:title, og:description — отображаются при шаринге ссылки в мессенджерах и соцсетях. Если там английский текст — замените.
Alt-теги изображений. Влияют на SEO и видны в коде. Проверяющий откроет DevTools — alt="hero banner" зафиксирует как нарушение.
5. Рекламные креативы
Контекстная реклама, таргет, медийка — всё квалифицируется по ст. 14.3 КоАП (до 500 000 ₽). Что проверить:
| Канал | Что проверить | Частые нарушения |
|---|---|---|
| Яндекс.Директ | Заголовки, описания, быстрые ссылки | Sale, Free, Best Price |
| ВКонтакте Ads | Текст объявления, изображение | Buy Now, New, Shop |
| Telegram Ads | Текст промопоста | Exclusive, Limited, VIP |
| Баннерная реклама | Текст на изображениях | Black Friday, Flash Sale |
| Видеореклама | Текстовые вставки, субтитры | Subscribe, Follow Us |
6. Чек-лист маркетолога
Восемь пунктов для ежедневной работы:
Проверить промо-баннеры на сайте: все надписи на русском
Проверить email-шаблоны: тема, кнопки, прехедер, футер
Проверить рекламные креативы до запуска: тексты и надписи на изображениях
Проверить посты в соцсетях: текст, хештеги, текст на картинках
Проверить метатеги (title, description, OG) на всех новых страницах
Проверить карточки товаров: бейджи, кнопки, статусы
Проверить посадочные страницы рекламных кампаний
Запустить автоматический сканер после каждого крупного обновления
Проверьте сайт за 60 секунд
Сканер найдёт все иностранные слова на сайте: от баннеров до метатегов. Бесплатно.
Источники и ссылки
Данная статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. Для получения юридически значимых заключений обратитесь к квалифицированному юристу.
2. Соцсети
Посты в ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках. Контент в соцсетях делится на два типа — и 168-ФЗ действует на оба:
Что проверять в постах:
Текст поста. Слова латиницей: «Sale», «Free», «Exclusive». Заменить на русские.
Текст на изображениях. Надписи на картинках проверяются так же, как текст. Баннер «Flash Sale» в посте — нарушение.
Хештеги. #sale, #newcollection, #bestprice. Хештеги на английском в рекламном посте — дополнительное нарушение. Используйте русские: #распродажа, #новинки, #лучшаяцена.
Сторис и рилс. Текстовые вставки поверх видео. «Swipe Up», «Link in Bio» — замените на «Листайте», «Ссылка в профиле».