168-ФЗ для рекламодателей: штрафы ФАС за иностранные слова
Реклама получает самый жёсткий штраф по 168-ФЗ — до 500 000 рублей за каждый факт нарушения по ст. 14.3 КоАП. Контролирует рекламу ФАС, а не Роспотребнадзор. Один креатив со словом «Sale», запущенный на 100 площадках, — это потенциально 100 отдельных протоколов.
Содержание
1. Почему реклама — отдельная категория
168-ФЗ затрагивает три сферы: рекламу, информацию для потребителей и обязательные сведения. Каждую контролирует свой орган и по своей статье КоАП. Реклама — самая дорогая:
| Сфера | Статья | Штраф (юрлицо) | Орган |
|---|---|---|---|
| Реклама | 14.3 КоАП | до 500 000 ₽ | ФАС |
| Информация потребителю | 14.8 КоАП | до 10 000 ₽ | Роспотребнадзор |
| Обязательные сведения | 14.5 КоАП | до 40 000 ₽ | Роспотребнадзор |
Разница в штрафах — в 50 раз. Баннер «Sale» на сайте интернет-магазина — это ст. 14.3 (реклама), а не 14.8 (информация). ФАС квалифицирует любой текст, привлекающий внимание к товару, как рекламу.
2. Что считается рекламой по закону
По ФЗ «О рекламе» (38-ФЗ) реклама — это информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. На практике под 168-ФЗ подпадают:
1Контекстная реклама
Яндекс.Директ, Google Ads. Заголовки и описания объявлений. Слова «Sale», «Free», «Best Price» в тексте объявления — нарушение.
2Баннерная и медийная реклама
Баннеры на сторонних сайтах, РСЯ, programmatic. Текст на изображении проверяется так же, как текст на странице. Надпись «Black Friday» на баннере — нарушение.
3Реклама в соцсетях
Таргетированная реклама ВКонтакте, Telegram Ads, промопосты. Иностранные слова в тексте поста или на изображении.
4Email-рассылки
Промо-письма с предложениями товаров и услуг. Тема письма «Flash Sale — 50% off» содержит сразу два нарушения.
5Баннеры на собственном сайте
Промо-баннер на главной странице с текстом «New Collection» — это реклама, если он продвигает конкретный товар или акцию. ФАС квалифицирует такие баннеры по ст. 14.3.
3. Типичные нарушения в рекламных креативах
Слова, которые чаще всего используют в рекламе и которые ФАС квалифицирует как нарушение:
| Нарушение | Контекст | Замена | Штраф |
|---|---|---|---|
| Sale | Баннер, объявление | Распродажа | до 500K ₽ |
| Free | Заголовок объявления | Бесплатно | до 500K ₽ |
| Best | Описание товара | Лучший | до 500K ₽ |
| New | Бейдж, баннер | Новинка | до 500K ₽ |
| Buy Now | CTA в объявлении | Купить сейчас | до 500K ₽ |
| Limited Offer | Промо-баннер | Ограниченное предложение | до 500K ₽ |
| Black Friday | Сезонная акция | Чёрная пятница | до 500K ₽ |
Проверьте сайт до запуска рекламы
Найдём иностранные слова на посадочных страницах. Бесплатно за 60 секунд.
4. Как штрафы умножаются
Главная опасность рекламы — мультипликация. Один нарушающий креатив размещается на десятках и сотнях площадок одновременно:
1 креатив × N площадок. Баннер со словом «Sale» в РСЯ показывается на 100 сайтах. ФАС может расценить каждое размещение как отдельный факт нарушения: 100 × 500 000 ₽ = 50 млн ₽ максимального штрафа
ФАС может заблокировать кампанию. Антимонопольная служба вправе выдать предписание рекламной площадке о приостановке показа. Вся кампания останавливается до устранения нарушений
Ретроспективное применение. ФАС проверяет не только текущую рекламу, но и архивные материалы. Креатив, который крутился три месяца назад, тоже может стать основанием для штрафа
Штрафуют рекламодателя, не площадку. Ответственность несёт тот, кто заказал рекламу. Площадка (Яндекс, ВКонтакте) может получить отдельный штраф как рекламораспространитель, но основной удар — по рекламодателю
Пример расчёта
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Креативов с нарушениями | 3 |
| Площадок размещения | 50 |
| Потенциальных фактов нарушения | 150 |
| Максимальный штраф | 75 000 000 ₽ |
На практике ФАС редко выписывает максимальный штраф по каждому факту. Но даже 10 протоколов по 100 000 ₽ — это 1 млн ₽.
5. Чек-лист: проверка перед запуском кампании
Пять шагов, которые нужно выполнить до запуска любой рекламной кампании:
1Проверьте тексты объявлений
Каждый заголовок, описание, быструю ссылку. Любое слово латиницей (кроме товарных знаков и аббревиатур) — потенциальное нарушение. Замените на русский аналог.
2Проверьте изображения
Текст на баннерных изображениях проверяется так же, как текст объявления. «Sale -50%» на картинке — нарушение. Перерисуйте баннеры с русским текстом.
3Проверьте посадочные страницы
Страница, на которую ведёт реклама, тоже попадает под проверку ФАС. Кнопки, заголовки, промо-блоки на лендинге должны быть на русском.
4Проверьте email-шаблоны
Тема письма, прехедер, кнопки в теле письма. Промо-рассылки приравниваются к рекламе. «Flash Sale» в теме — нарушение.
5Настройте процесс согласования
Добавьте проверку на иностранные слова в процесс согласования креативов. Ни один баннер или объявление не должны уходить в работу без этой проверки.
6. Что разрешено в рекламе
Не все иностранные слова в рекламе приводят к штрафу. Три категории исключений:
✓Товарные знаки
Зарегистрированные бренды: Nike, Apple, Samsung, Adidas. Можно писать латиницей без перевода. Но рядом со словом «Nike» нельзя написать «Sale» — «Sale» не является товарным знаком.
✓Русский текст кириллицей
«Распродажа», «Скидка», «Новинка», «Купить» — русские слова кириллицей разрешены без ограничений. Слова из словаря РАН кириллицей («сейл», «кешбэк», «бренд») тоже разрешены.
✓Общепринятые аббревиатуры
IT, GPS, Wi-Fi, USB, QR — технические аббревиатуры без устоявшегося русского аналога. Их можно использовать в рекламных текстах.
Проверьте посадочные страницы бесплатно
Покажем иностранные слова на лендингах и страницах акций. Замените до запуска рекламы — сэкономьте до 500 000 ₽ на каждом креативе.
Источники и ссылки
Данная статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. Квалификация конкретного рекламного материала как нарушения зависит от обстоятельств дела и позиции ФАС. Для получения юридически значимых заключений обратитесь к квалифицированному юристу.