Англицизмы в рекламе: какие слова запрещены и какие штрафы грозят

Обновлено: март 2026 · 10 мин чтения

«Black Friday» в баннере. «Best Price» в контексте. «Free Delivery» в таргете. Каждое из этих слов — штраф до 500 000 ₽.

С 1 марта 2026 года 168-ФЗ и 38-ФЗ («О рекламе») работают в связке: любой рекламный креатив с иностранными словами, у которых есть русский аналог, — это административное правонарушение. ФАС уже формирует практику проверок. Разбираем, что именно запрещено, какие штрафы грозят и как подготовить рекламу к новым требованиям.

500 000 ₽

Максимальный штраф за одно иностранное слово в рекламном креативе (ст. 14.3 КоАП). Штрафы суммируются за каждый факт нарушения — один баннер с тремя англицизмами может стоить 1 500 000 ₽.

Что запрещено в рекламе

168-ФЗ дополнил ст. 5 Федерального закона «О рекламе» (38-ФЗ): реклама, распространяемая на территории РФ, должна быть на русском языке. Иностранные слова допустимы только если у них нет русского эквивалента в словарях РАН (102 524 слова).

Под запрет попадает всё, что ФАС квалифицирует как рекламу:

•Баннеры на сайте и в приложениях
•Контекстная реклама (Яндекс Директ, Google Ads)
•Таргетированная реклама (VK Ads, myTarget)
•Промо-посты в социальных сетях с маркировкой «Реклама»
•Email-рассылки рекламного характера
•Push-уведомления с акциями и спецпредложениями

Ключевой момент. Рекламные креативы проверяет ФАС по ст. 14.3 КоАП — это самые высокие штрафы. Описания товаров на сайте идут по ст. 14.5 (до 40 000 ₽), а интерфейс — по ст. 14.8 (до 10 000 ₽). Но именно реклама — главная зона риска.

Штрафы: ст. 14.3 КоАП в деталях

Статья 14.3 КоАП — «Нарушение законодательства о рекламе». Именно по ней ФАС штрафует за англицизмы в рекламных материалах:

Субъект	Штраф (минимум)	Штраф (максимум)
Гражданин	2 000 ₽	2 500 ₽
Должностное лицо	4 000 ₽	20 000 ₽
Юридическое лицо	100 000 ₽	500 000 ₽

Дополнительно: если англицизмы обнаружены не только в рекламе, но и в описаниях товаров или интерфейсе сайта, ФАС и Роспотребнадзор могут выписать штрафы параллельно:

Где нашли	Статья	Ведомство	Штраф (юрлицо)
Рекламный креатив	14.3 КоАП	ФАС	до 500 000 ₽
Описание товара/услуги	14.5 КоАП	Роспотребнадзор	до 40 000 ₽
Интерфейс сайта	14.8 КоАП	Роспотребнадзор	до 10 000 ₽

Пример расчёта. Рекламная кампания: 5 креативов с англицизмами. По ст. 14.3: 5 × 500 000 = 2 500 000 ₽ максимум. Плюс штрафы за сам сайт, куда ведёт реклама. Итого потенциальный ущерб — миллионы рублей.

Проверить рекламу и сайт на англицизмы →

Топ-10 запрещённых слов в рекламе

Мы проанализировали тысячи рекламных креативов. Вот англицизмы, которые встречаются чаще всего — и за которые штрафуют в первую очередь:

Sale / Big Sale→Распродажа / Большая распродажа

Баннеры, промо-акции, сезонные распродажи

Free / For Free→Бесплатно / Без оплаты

Лендинги, lead-магниты, пробные периоды

Best Price→Лучшая цена

Контекстная реклама, баннеры

Black Friday→Чёрная пятница

Сезонные кампании, email-рассылки

New / New Collection→Новинка / Новая коллекция

Модная индустрия, ритейл

Premium / VIP→Премиальный / Привилегированный

Тарифы, спецпредложения

Delivery / Free Delivery→Доставка / Бесплатная доставка

E-commerce, маркетплейсы

Cashback→Возврат средств / Кешбэк

Финтех, банки, программы лояльности

Limited / Limited Edition→Ограниченный тираж

FOMO-креативы, лимитированные серии

Subscribe / Follow→Подписаться / Следить

Промо соцсетей, подписные страницы

Что разрешено: исключения для рекламодателей

Закон не требует убрать абсолютно все латинские буквы из рекламы. Есть конкретные исключения:

1.Товарные знаки — Nike, Adidas, Apple, Samsung, IKEA, H&M. Если бренд зарегистрирован в Роспатенте — его можно использовать в рекламе в оригинальном написании. Но слоган рядом с логотипом — на русском.
2.Двуязычные слоганы с переводом — если рекламодатель использует англоязычный слоган бренда, рядом обязателен перевод на русский язык тем же или более крупным шрифтом. Например: «Just Do It — Просто сделай это».
3.Кириллические заимствования — «маркетинг», «бренд», «контент», «таргет». Если слово написано кириллицей и есть в словаре РАН — нарушения нет.
4.Слова без русского аналога — Wi-Fi, GPS, Bluetooth, USB, QR-код. Технические термины, для которых нет устоявшегося русского эквивалента.

Важно для маркетологов. Товарный знак защищает только само название бренда. Слова вокруг него — «Sale», «New», «Best» — не защищены и подлежат штрафу. «Nike Sale» — «Nike» можно, «Sale» нельзя.

Реклама в соцсетях: особые правила

Социальные сети — зона повышенного внимания ФАС. Любой промо-пост с маркировкой «Реклама» подпадает под 38-ФЗ и, соответственно, под требования 168-ФЗ.

Промо-посты

Текст поста с маркировкой «Реклама» — полностью на русском. Хештеги на английском — серая зона, лучше дублировать.

Сторис и Reels

Текстовые элементы на креативах: «Swipe up», «Link in bio», «Shop now» — заменить на русские аналоги.

Карусели и подборки

Каждый слайд — отдельный рекламный материал. Англицизм на одном слайде = отдельное нарушение.

Блогеры и инфлюенсеры

Рекламная интеграция у блогера — ответственность и блогера, и рекламодателя. Штраф можно получить обоим.

Найти англицизмы на сайте за 60 секунд →

Яндекс Директ и VK Ads: практические рекомендации

Две крупнейшие рекламные площадки в России уже адаптируются к требованиям 168-ФЗ. Вот что нужно учесть при настройке кампаний:

Яндекс Директ

•Заголовки и тексты объявлений — только русский язык. «Sale» в заголовке = отклонение модерацией или штраф.
•Быстрые ссылки и уточнения — проверьте на англицизмы. «Free shipping» в уточнении — нарушение.
•Графические баннеры — текст на изображениях тоже проверяется. Баннер «New Collection» — штраф.
•Посадочная страница — ФАС проверяет не только объявление, но и страницу, на которую ведёт реклама.

VK Ads

•Тексты промо-постов — русский язык. Хештеги на латинице: «#sale», «#blackfriday» — рекомендуем заменить на кириллицу.
•Кнопки CTA в объявлениях — VK уже перевёл стандартные кнопки. Но кастомные тексты — ваша ответственность.
•Карусели товаров — каждая карточка с описанием на английском — отдельный факт нарушения.
•Ретаргетинг — старые креативы с англицизмами крутятся? Остановите и замените. ФАС проверяет в том числе архивные кампании.

Как подготовить рекламу: пошаговый план

1Аудит всех активных креативов

Соберите все рекламные материалы: объявления в Директе, посты в VK, баннеры, email-шаблоны. Проверьте каждый на наличие иностранных слов. Автоматический сканер сделает это за минуту.

2Замена англицизмов в креативах

Замените каждое запрещённое слово русским аналогом. «Sale» → «Распродажа», «Free» → «Бесплатно», «Best Price» → «Лучшая цена». Не забудьте про текст на изображениях и видео.

3Проверка посадочных страниц

ФАС проверяет не только рекламу, но и страницу, на которую она ведёт. Проведите полный аудит сайта: кнопки, меню, описания товаров, формы — всё должно быть на русском языке.

4Остановка старых кампаний

Архивные кампании с англицизмами, которые ещё крутятся на ретаргетинге — остановите немедленно. Пересоздайте с русскоязычными текстами.

5Регламент для команды

Внедрите чек-лист проверки креативов на англицизмы перед запуском. Добавьте проверку в процесс согласования рекламных материалов. Обучите дизайнеров и копирайтеров.

Когда начнут штрафовать

Закон уже действует. ФАС может выписать штраф за англицизмы в рекламе прямо сейчас. Массовые проверки ожидаются с осени 2026 года, но точечные — уже идут.

Не ждите проверки. Жалобу в ФАС может подать любой — конкурент, покупатель, активист. Одна жалоба = проверка = штраф. Лучше исправить сейчас, пока не началось.

Сколько англицизмов в вашей рекламе?

Бесплатная проверка сайта за 60 секунд. Найдём каждое иностранное слово, покажем его расположение и сумму возможного штрафа по ст. 14.3 КоАП.

Проверить сайт бесплатно →

Штрафы 168-ФЗ для сайтов →168-ФЗ для рекламодателей →168-ФЗ для маркетологов →Запрет иностранных слов →Чек-лист русификации →