Русификация сайта по 168-ФЗ: пошаговая инструкция (2026)
С 1 марта 2026 года в России действует 168-ФЗ. Русификация сайта — это не просто замена «Buy» на «Купить». Нужно проверить кнопки, мета-теги, placeholder-ы, alt-тексты, формы, навигацию. На сайте с 50 страницами это 200–500 элементов. Ниже — пошаговый план, который закроет все требования закона.
Содержание
1. Шаг 1 — Аудит текущего состояния
Прежде чем что-то менять — нужен полный список нарушений. Ручной обход даже 20 страниц занимает 3–4 часа: каждый заголовок, каждая кнопка, каждый alt-текст. Автоматическая проверка делает это за 60 секунд.
Что должен показать аудит:
- Список всех иностранных слов — с указанием страницы и HTML-элемента, где слово найдено
- Тип элемента — кнопка, заголовок, мета-тег, placeholder, alt-текст, контент
- Статья КоАП — какой штраф грозит за каждое конкретное нарушение
- Общая сумма риска — сколько денег компания может потерять при проверке
2. Шаг 2 — Приоритизация элементов
Не все нарушения одинаково опасны. Начните с самых заметных элементов — именно их проверяющие органы увидят первыми.
L1Кнопки и заголовки — исправить первыми
CTA-кнопки («Buy Now», «Add to Cart»), заголовки H1–H6, баннеры. Максимальная видимость, максимальный штраф. На среднем сайте — 10–30 элементов.
L2Основной контент — вторая очередь
Описания товаров, текстовые блоки, карточки услуг. Слова «Sale», «Best Price», «New Collection» в теле страницы. 50–200 элементов на интернет-магазине.
L3Мета-теги — третья очередь
Title, description, alt-тексты изображений, placeholder-ы в полях ввода. Не видны при беглом просмотре, но проверяющие анализируют исходный код. 50–150 элементов.
L4Навигация — четвёртая очередь
Меню, футер, хлебные крошки, фильтры. «Home», «About», «Contacts». Обычно повторяются на каждой странице — одно исправление закрывает все страницы сразу.
3. Шаг 3 — Замена слов
Главное правило: латиница заменяется на кириллицу. Если слово есть в словаре РАН (102 524 слова) — оно допустимо. Если нет — нужна замена на русский аналог.
15 самых частых замен на российских сайтах:
| # | Нарушение | Где | Замена |
|---|---|---|---|
| 1 | Sale | Баннер, кнопка | Распродажа |
| 2 | Buy Now | CTA-кнопка | Купить |
| 3 | Add to Cart | Карточка товара | В корзину |
| 4 | Subscribe | Форма подписки | Подписаться |
| 5 | New Collection | Заголовок | Новая коллекция |
| 6 | Best Price | Карточка товара | Лучшая цена |
| 7 | Feedback | Меню, кнопка | Обратная связь |
| 8 | Delivery | Навигация | Доставка |
| 9 | About Us | Меню | О нас |
| 10 | Search | Placeholder | Поиск |
| 11 | Enter your email | Placeholder | Введите email |
| 12 | Home | Меню, хлебные крошки | Главная |
| 13 | Free Shipping | Баннер | Бесплатная доставка |
| 14 | Hot Deal | Карточка товара | Выгодное предложение |
| 15 | Read More | Ссылка в статье | Подробнее |
4. Шаг 4 — Проверка товарных знаков
Зарегистрированные товарные знаки можно оставить без перевода. Nike, Apple, Samsung, Adidas — это исключения из 168-ФЗ. Но есть нюанс: иностранные слова рядом с товарным знаком не защищены.
Можно оставить
- «Nike» — зарегистрированный товарный знак
- «iPhone 16 Pro» — название продукта Apple
- «Samsung Galaxy» — товарная линейка
- «Wi-Fi», «GPS», «USB» — общепринятые аббревиатуры
Нужно убрать
- «Nike Sale» — «Sale» не часть товарного знака
- «iPhone Best Price» — «Best Price» не защищён
- «New Arrivals Adidas» — «New Arrivals» — обычные слова
Как отличить товарный знак от обычного слова: проверьте в реестре ФИПС (Роспатент). Если слово зарегистрировано как товарный знак в России — его можно использовать латиницей. Если нет — нужна русская замена.
Сколько иностранных слов на вашем сайте?
Бесплатная проверка за 60 секунд. Покажем все нарушения, элементы и суммы штрафов.
5. Шаг 5 — SEO при русификации
Русификация может уронить позиции в поисковиках, если делать её неаккуратно. Четыре правила, которые сохранят трафик:
Не меняйте URL-ы
URL /sale-shoes менять на /rasprodazha-obuvi не нужно — 168-ФЗ касается видимого контента, а не адресов страниц. Смена URL обрушит индексацию.
Обновите title и description
Если в title было «Best Running Shoes» — замените на русский аналог. Это улучшит CTR в Яндексе: русскоязычные сниппеты кликают чаще.
Обновите alt-тексты
Alt-тексты изображений влияют на ранжирование в Яндекс.Картинках. Замените «red running shoes» на «красные беговые кроссовки» — и 168-ФЗ соблюдён, и SEO улучшено.
Проверьте hreflang
Если у сайта есть английская версия — убедитесь, что hreflang-теги указывают правильные языки. Русская версия — hreflang="ru", английская — hreflang="en".
6. Шаг 6 — Повторная проверка
После замены всех слов запустите сканер повторно. Цель — 0 нарушений. Частые причины, по которым нарушения остаются после исправлений:
- Кеш CDN — старые страницы всё ещё отдаются из кеша. Очистите кеш Cloudflare / Nginx перед проверкой
- Серверный рендеринг — контент генерируется динамически из базы данных. Проверьте записи в БД
- JavaScript-компоненты — текст подгружается через JS после загрузки страницы. Статический анализ его не увидит
- Email-шаблоны — письма отправляются с английскими текстами. Закон касается и рассылок
7. Типичные ошибки при русификации
Пять ошибок, которые допускают в 90% случаев:
Забыть placeholder-ы в формах
«Enter your name», «Search...», «Type here» — placeholder-ы не видны при быстром просмотре, но присутствуют в исходном коде. Проверяющие их находят.
Забыть alt-тексты изображений
На интернет-магазине с 500 товарами — 500 alt-текстов. Если они на английском («blue sneakers size 42») — это 500 нарушений. По одному штрафу на каждый.
Забыть email-шаблоны
Подтверждения заказа, уведомления о доставке, триггерные письма. Если тема или тело письма содержит «Your order has been shipped» — это нарушение.
Потерять SEO-позиции
Массовая смена URL-ов, удаление title-ов, сброс alt-текстов на пустые строки. Следуйте шагу 5 — там описано, как русифицировать без потери трафика.
Не проверить мобильную версию
Адаптивные сайты иногда показывают другой текст на мобильных. Меню-гамбургер с «Menu», кнопка «Call» вместо «Позвонить». Проверьте сайт с телефона отдельно.
Проверьте сайт на 168-ФЗ бесплатно
Автоматический аудит найдёт все иностранные слова, покажет элементы и рассчитает штрафы. За 60 секунд.
Источники и ссылки
Данная статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. Для получения юридически значимых заключений обратитесь к квалифицированному юристу. Точные диспозиции статей КоАП могут уточняться по мере формирования правоприменительной практики.