168-ФЗ для салонов красоты: Beauty, Spa, Nail — что менять
«Beauty Bar», «Nail Studio», «Lash & Brow» — привычные вывески, за которые теперь штрафуют.
С 1 марта 2026 года бьюти-индустрия попала под удар 168-ФЗ сильнее всех. Причина проста: вся ниша десятилетиями строилась на английских терминах. Beauty, Spa, Nail, Lash, Make-up, Hair, Brow — привычный язык индустрии, и теперь каждое такое слово на вывеске, сайте или в рекламе — это штраф.
до 500 000 ₽
Штраф за одно английское слово в рекламе салона красоты (ст. 14.3 КоАП). Слово «Beauty» на баннере в Яндекс.Директ — полмиллиона.
Почему бьюти-индустрия — главная мишень
Другие отрасли используют единичные английские слова: «Sale» на баннере, «Buy» на кнопке. Салоны красоты — это другой уровень. Английский здесь не элемент интерфейса, а основа позиционирования.
Типичный салон: название «Beauty Lab», услуги — «Lash Lifting», «Hair Coloring», «Nail Art». На сайте — «About», «Price», «Booking». В рекламе — «New», «Sale», «VIP».
Посчитаем: 15 английских слов × 5 страниц сайта × штраф по ст. 14.5 (до 40 000 ₽) = до 3 000 000 ₽. И это без вывески и рекламы.
15 запрещённых слов бьюти-индустрии
Эти слова встречаются практически в каждом салоне — на вывеске, в прайсе, на сайте. У каждого есть русский аналог в словаре РАН, а значит латинское написание запрещено:
Названия, вывески, сайт
Вывески, прайс, реклама
Вывески, услуги
Услуги, прайс
Услуги, сайт
Услуги, прайс, вывеска
Услуги, прайс
Услуги, названия
Вывески, названия
Nail Bar, Brow Bar
Nail Art, Make-up Art
Skin Care, Hair Care
Сайт, реклама
Body Massage, Body Care
Skin Care, услуги
Вывеска vs сайт — разные штрафы
Одно и то же слово «Beauty» на вывеске и на сайте — это два разных нарушения с разными штрафами. Контролируют разные ведомства:
| Где нашли | Статья КоАП | Кто проверяет | Штраф (юрлицо) |
|---|---|---|---|
| Вывеска-реклама | ст. 14.3 | ФАС | до 500 000 ₽ |
| Прайс-лист, описание услуг | ст. 14.5 | Роспотребнадзор | до 40 000 ₽ |
| Сайт (кнопки, меню, формы) | ст. 14.8 | Роспотребнадзор | до 10 000 ₽ |
| Реклама в интернете | ст. 14.3 | ФАС | до 500 000 ₽ |
Исключения: что можно оставить
Не всё нужно переименовывать. Закон предусматривает чёткие исключения:
- 1.Зарегистрированные товарные знаки — если ваш салон называется «Beauty Lab» и это зарегистрировано в Роспатенте как товарный знак, вывеску можно оставить. Но регистрация стоит от 30 000 ₽ и занимает 6–12 месяцев. Название при этом должно быть именно товарным знаком, а не просто ООО.
- 2.Кириллические заимствования — «спа», «макияж», «дизайн», «маникюр». Если слово есть в словаре РАН и написано кириллицей — разрешено. «Spa» нельзя, «спа» — можно.
- 3.Слова без русского аналога — если в словаре РАН нет русского эквивалента, иностранное слово допустимо. Но таких слов в бьюти-индустрии почти нет — для большинства терминов аналоги существуют.
- 4.Франшизы с международным ТЗ — если вы работаете по франшизе и название защищено международным товарным знаком правообладателя, оно сохраняется. Но описания услуг на сайте всё равно должны быть на русском.
Как переименоваться и не потерять клиентов
Переход на русский — не катастрофа. Вот пошаговый план, который сохранит узнаваемость и клиентскую базу:
1Проведите аудит
Соберите полный список: вывеска, визитки, сайт, соцсети, прайс, реклама, карты (2ГИС, Яндекс.Карты). Запишите каждое английское слово и где оно встречается. Автоматическая проверка сайта — за минуту.
2Подберите русские аналоги
«Beauty Lab» → «Лаборатория красоты». «Nail Studio» → «Студия маникюра». «Lash & Brow» → «Ресницы и брови». Звучит не хуже — и клиенты сразу понимают, что вы делаете.
3Обновите все точки контакта
Вывеска, сайт, профили в соцсетях, карточки на картах, агрегаторы (Яндекс.Услуги, Profi.ru), рекламные кампании, визитки, печатные материалы. Не забудьте alt-тексты изображений и meta-теги сайта.
4Предупредите клиентов
Пост в соцсетях: «Мы меняем название в соответствии с новым законом. Качество услуг остаётся прежним». Это вызывает доверие — клиенты ценят, что вы работаете по закону.
5Перепроверьте сайт
CMS-шаблоны, виджеты онлайн-записи (YCLIENTS, Altegio), встроенные формы, чат-боты — всё это может содержать английские слова, которые вы не контролируете. Повторный аудит после замен обязателен.
Примеры переименования
Реальные примеры, как салоны адаптируют названия:
| Было | Стало | Комментарий |
|---|---|---|
| Beauty Lab | Лаборатория красоты | Прямой перевод, сохраняет концепцию |
| Nail Bar | Маникюрная | Короче и понятнее |
| Lash & Brow Studio | Студия ресниц и бровей | «Студия» — заимствование, разрешено |
| Hair Room | Парикмахерская / Салон причёсок | Классика, которая работает |
| Skin Care Clinic | Клиника ухода за кожей | «Клиника» добавляет статус |
| Body Spa | Спа для тела | «Спа» кириллицей — разрешено |
Сколько времени осталось
168-ФЗ уже действует. Штрафы можно выписывать прямо сейчас. Массовые проверки ФАС и Роспотребнадзора ожидаются с 1 сентября 2026 года.
Сколько нарушений на сайте вашего салона?
Бесплатная проверка за 60 секунд. Найдём каждое запрещённое слово, покажем где оно находится и посчитаем сумму возможных штрафов.
Проверить сайт салона бесплатно →Читайте также
Данная статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. Для получения юридически значимых заключений обратитесь к квалифицированному юристу. Суммы штрафов указаны на основании действующих статей КоАП РФ и могут уточняться по мере формирования правоприменительной практики.